Daten zu den riesigen Mengen an nutzergenerierten Inhalten auf Reddit und wie diese moderiert werden

Reddit, das 2005 ins Leben gerufen wurde, hat sich zu einer der größten Websites im Internet entwickelt, die ausschließlich auf nutzergenerierten Inhalten basiert. Sie sind jetzt sogar ein öffentliches Unternehmen. Aber von welchen Zahlen reden wir hier eigentlich?

Hier sind einige kurze Statistiken für Sie: Seit seiner Gründung hat Reddit über eine Milliarde Beiträge und über 16 Milliarden Kommentare von seinen Nutzern (auch Redditors genannt) erhalten. Derzeit gibt es über hunderttausend aktive Gemeinschaften (auch Subreddits genannt).

Kein Wunder, dass Unternehmen wie Google und OpenAI Verträge mit ihnen abgeschlossen haben, um ihre LLMs mit Reddit-Daten zu trainieren, denn das sind eine Menge Inhalte.

Wie Sie sich vorstellen können, wäre es für jeden eine Herausforderung, diese Menge an nutzergenerierten Inhalten rechtzeitig und korrekt zu moderieren. Daher verwendet Reddit einen mehrschichtigen, dreistufigen Ansatz zur Inhaltsmoderation, der unter dem Gesichtspunkt der Skalierbarkeit recht interessant ist.

Aber dazu später mehr. Schauen wir uns zunächst einige weitere Zahlen von Reddit an, damit wir die Dinge in den richtigen Kontext setzen können.

Wir haben alles durchforstet, von Aktionärsbriefen, Quartalsberichten, dem S-1 IPO-Antrag (das Unternehmen ging 2024 an die Börse) bis hin zu Transparenzberichten und anderen relevanten Informationen, um dies zusammenzustellen.

Wie groß ist die Nutzerbasis von Reddit?

Reddit verwendet nicht den Begriff DAU (Daily Active Users), sondern zieht es vor, die Zahlen mit DAUq und WAUq anzugeben, was für Daily Active Uniques bzw. Weekly Active Uniques steht. Diese Zahlen umfassen alle eindeutigen Besucher der Website (und der Reddit-App) und nicht nur angemeldete Nutzer.

Die jüngste von Reddit gemeldete Nutzerzahl stammt aus dem Quartalsbericht für das dritte Quartal 2024, der einen Durchschnitt von 97,2 Millionen DAUq ausweist. An einzelnen Tagen erreichte die Zahl der DAUq Spitzenwerte von über 100 Millionen.

Wie sieht das im Vergleich zu früheren Jahren aus? Wir haben verschiedene Berichte von Reddit kombiniert, um Daten bis zurück ins Jahr 2021 zu erhalten, um eine Perspektive zu erhalten. Spaßeshalber haben wir auch eine grobe Prognose für Q4 2024 hinzugefügt, die auf dem jährlichen Nutzerwachstum in Q3 basiert.

(Der nächste Quartalsbericht von Reddit wird uns die tatsächlichen Zahlen für Q4 liefern, aber das ist erst am 12. Februar 2025. Wir werden sehen, wie nahe unsere Prognose dann liegt.)

Wenn man sich das obige Diagramm genau ansieht, wird deutlich, dass die Nutzerwachstumsrate in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 gestiegen ist. Wir haben eine ziemlich gute Vorstellung davon, warum das so ist, und wir werden später in diesem Artikel, in dem wir die Wachstumsmotoren von Reddit besprechen, noch einmal darauf eingehen.

Einige weitere Zahlen zur Reddit-Benutzerbasis:

• Die wöchentlich aktiven Uniques betrugen im dritten Quartal 2024 durchschnittlich 365,4 Millionen.
• Etwa die Hälfte der Reddit-Nutzer befindet sich in den Vereinigten Staaten. Der Rest wird aus der Sicht von Reddit als internationale Nutzer eingestuft. Diese Aufteilung scheint in den letzten Jahren relativ konstant gewesen zu sein, soweit wir sehen konnten. Es ist wahrscheinlich, dass das internationale Segment in Zukunft schneller wachsen wird, wenn man die laufenden Initiativen von Reddit zur Übersetzung von Inhalten betrachtet (mehr dazu später).
• Etwa die Hälfte der täglich aktiven Besucher von Reddit sind eingeloggte Nutzer, im Gegensatz zu anderen Website-Besuchern und Nutzern, die nicht eingeloggt sind. Wenn Sie also nach der äquivalenten DAU-Zahl von Reddit suchen (anstelle von DAUq), sollte diese etwa die Hälfte von DAUq betragen.

Wie Sie sich vorstellen können, produzieren diese Nutzer eine Menge von nutzergenerierten Inhalten.

Wie viele nutzergenerierte Inhalte gibt es auf Reddit?

Reddit ist eine „Gemeinschaft von Gemeinschaften“, jede mit einem Forum, einem so genannten Subreddit. Und davon gibt es eine ganze Menge, über 100 Tausend aktive Subreddits zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels und Hunderte von Millionen von Beiträgen pro Jahr.

Reddit hat vier Kategorien von nutzergenerierten Inhalten (UGC) in seiner Berichterstattung:

• Beiträge
• Kommentare
• Private Nachrichten (PMs)
• Chats

(Spaß beiseite: Ursprünglich gab es auf Reddit keine Kommentare zu Beiträgen. Als Reddit Kommentare hinzufügte, war der allererste Kommentar, dass Kommentare Reddit ruinieren würden).

Was das Volumen betrifft, so machen Chatnachrichten mehr als die Hälfte des UGC auf Reddit aus, gefolgt von Kommentaren (zu Beiträgen), die etwa ein Drittel ausmachen, und dann etwa doppelt so viele PMs wie Beiträge. Beiträge machen weniger als fünf Prozent aus.

Das geht aus den jüngsten Transparenzberichten von Reddit hervor, die sich auf die erste Hälfte des Jahres 2024 beziehen. Insgesamt wurden in diesem Zeitraum über 5,3 Milliarden Inhalte von den Nutzern erstellt.

Diese Zahl umfasst:

• 243 Millionen Stellen
• 1,66 Milliarden Kommentare
• 493 Millionen private Nachrichten
• 2,94 Milliarden Chat-Nachrichten

Nicht schlecht für nur sechs Monate. Es zeigt auch, wie wichtig der Community-Aspekt für Reddit ist, mit so vielen Post-Kommentaren und Chat-Nachrichten. Es finden viele Diskussionen statt.

Im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 (d. h. im Jahresvergleich) stieg die Menge der von Nutzern erstellten Inhalte um 20,5 %.

Wie Reddit-Inhalte moderiert werden

Wie bei allen Online-Plattformen mit vielen nutzergenerierten Inhalten ist eine aktive und kontinuierliche Moderation der Inhalte erforderlich, da sich sonst alles bald in ein völliges Chaos verwandelt (ein sehr technischer Begriff). Proaktiv zu sein ist der Schlüssel.

Das Moderationsmodell von Reddit

Reddit verwendet einen dreistufigen Ansatz für die Moderation von Inhalten, der die Community in Kombination mit Automatisierungs- und Moderationswerkzeugen nutzt.

1. Die plattformweiten Moderationsregeln von Reddit. Sie sind auf der Seite mit den Reddit-Inhaltsrichtlinien klar dargelegt.
2. Jedes Subreddit hat seine eigenen Community-Regeln, die von den Subreddit-Mods (oft die Leute, die das Subreddit erstellt haben) festgelegt und verwaltet werden.
3. Berichterstattung und Up/Down-Voting durch Reddit-Nutzer (die Reddit-Nutzer dieser Subreddits).

Jedes Subreddit hat seine eigenen Kriterien für akzeptable Inhalte, die mehr oder weniger streng sein können, aber nicht gegen die übergreifenden Reddit-Regeln für Inhalte verstoßen.

Diese hilfreiche Grafik von Reddit erklärt die Hierarchie sehr gut:

Reddit’s Armee von Community-Moderatoren

Laut seinem S-1-Filing hatte Reddit im Dezember 2023 durchschnittlich 60.000 aktive Moderatoren pro Tag. Dabei handelt es sich um Freiwillige, die dabei helfen, ihre jeweiligen Communities (Subreddits) auf der Plattform zu moderieren.

Lassen Sie diese Zahl auf sich wirken.

Vergleichen Sie das mit der Gesamtzahl der Reddit-Mitarbeiter, die etwa 2.000 beträgt.

Wie sieht es mit der Durchsetzung aus?

Zusätzlich zu den Regeln, die festlegen, was Nutzer auf der Plattform tun dürfen und was nicht, beinhaltet die Reddit-Inhaltspolitik auch, wie die Durchsetzung gehandhabt wird:

Wir haben eine Vielzahl von Möglichkeiten, unsere Regeln durchzusetzen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf

• Ich bitte Sie höflich, damit aufzuhören
• Sie weniger nett zu bitten
• Vorübergehende oder dauerhafte Sperrung von Konten
• Entzug von Privilegien für Konten oder Hinzufügen von Beschränkungen für Konten
• Hinzufügen von Einschränkungen für Reddit-Gemeinschaften, z. B. Hinzufügen von NSFW-Tags oder Quarantänisierung
• Entfernung von Inhalten
• Verbot von Reddit-Gemeinschaften

Auch die Regeln in den Inhaltsrichtlinien sind klar und deutlich. Wir geben Reddit hier eine Eins plus für die Klarheit. Es gibt zwar ausführlichere Informationen in der Hilfe, aber dieser einfache Ansatz ist großartig, weil er kurz und bündig ist und auf den Punkt kommt.

Reddits Moderationsroboter, AutoModerator

Wenn man etwas in großem Umfang tun will, muss man die Automatisierung so einfach und leistungsstark wie möglich gestalten. Um den Moderatoren der Community zu helfen, den Überblick zu behalten, hat Reddit ein eingebautes Moderationssystem namens AutoModerator, oft auch nur Automod genannt.

Es hilft, indem es den Moderatoren erlaubt, Regeln mit verschiedenen Prüfungen, Filtern und Aktionen aufzustellen, die automatisch ausgelöst werden, wenn die Bedingungen erfüllt sind. Ohne ein solches System würden große Subreddits schnell überfordert sein.

Die meisten Lösungen zur Inhaltsmoderation verfügen heutzutage über eine solche Funktion, und sie ist ein wichtiger Bestandteil, um sicherzustellen, dass nutzergenerierte Inhalte (und Nutzerinteraktionen usw.) sicher sind, zumindest vor offensichtlichen Missbräuchen.

Zahlen zur Moderation von Reddit-Inhalten

In der ersten Hälfte des Jahres 2024 wurden mehr als 208 Millionen von Nutzern erstellte Inhalte von Reddit entfernt. Das sind etwas mehr als 3 % aller neuen Inhalte, die in diesem Zeitraum erstellt wurden.

• Reddit-Moderatoren entfernten 40,7%
• Admins entfernt 37,2%
• Autoren entfernten 22,1% (vermutlich nach einer Verwarnung)

Spam ist der häufigste Inhaltsverstoß: 66,5 % der Löschungen waren Spam.

Wir sollten hier vielleicht klären, was Reddit meint, wenn es um Admins und Mods geht:

• Admins sind Reddit-Mitarbeiter und für die gesamte Reddit-Plattform verantwortlich.
• Moderatoren (Mods) sind die Nutzer, die ihre jeweiligen Communities (Subreddits) verwalten und leiten.

Wie in jeder Community gibt es auch auf Reddit einen eigenen Jargon.

Weitere Herausforderungen bei der Moderation von Inhalten?

Reddit hat große Pläne, seine internationale Nutzerbasis zu vergrößern, was großartig ist. Aber es kann auch eine ziemliche Herausforderung und einige ernsthafte Wachstumsschmerzen bedeuten.

Weitere Sprachen und kulturelle Normen

Traditionell ist Reddit hauptsächlich eine englischsprachige Community, aber das ändert sich langsam.

Mit einer wachsenden Zahl von unterstützten Sprachen und Regionen kommen auch unterschiedliche kulturelle Normen. Das kann sowohl ein Segen als auch ein Fluch sein. Es erhöht definitiv die Komplexität, aber es ist auch gut, um die Welt ein bisschen mehr zusammenzuhalten und die Vielfalt zu erhöhen.

Dieses internationale Wachstum wird höchstwahrscheinlich die Moderation von Inhalten erschweren, da die Moderation mehrsprachiger, multikultureller Inhalte keineswegs einfach ist. Wir wissen das, weil wir diese Aufgabe für viele unserer Kunden übernehmen, und sie erfordert wesentlich mehr Sorgfalt als die Moderation einer „Monokultur“.

Wir sagen übrigens nicht, dass Reddit heute nicht multikulturell ist. Nur, dass es mit zunehmender Internationalisierung zwangsläufig multikultureller werden wird.

Zusätzliche Herausforderungen bei der Skalierbarkeit

Eine weitere Herausforderung für Reddit ist die schiere Größe.

Es wird eine effektivere und intelligentere Automatisierung benötigt, um die plattformweite Moderation zu handhaben und gleichzeitig flexibel genug zu sein, um mit den unterschiedlichen Moderationsnormen für Subreddits umzugehen.

Wir sind überzeugt, dass Reddit die Sache im Griff hat, aber es ist auf jeden Fall erwähnenswert.

Ein attraktiveres Ziel für Spam und Desinformation

Und schließlich etwas, das in keiner Weise neu oder einzigartig für Reddit ist, aber ein wachsendes Problem darstellen wird: Mit zunehmender Größe und Einfluss wird die Plattform ein immer begehrteres Ziel für verschiedene Formen von Spam-Inhalten.

Dieser Spam kann sogar den Weg in den Google-Index finden, was für alle Beteiligten (außer den Spammern) ungünstig ist.

Beispiele dafür, wie Spam durch die Moderationsebenen von Reddit gelangt ist, finden Sie in dieser aktuellen Studie von Glenn Allsop, die einige dieser Probleme bis Mitte 2024 dokumentiert. Diese Studie bezieht sich nicht nur auf Reddit, aber da Reddit-Inhalte in den Suchergebnissen jetzt so prominent sind, ist sie ein gutes Beispiel dafür, was schiefgehen kann.

Die Versuche, Desinformationen zu verbreiten und andere Arten von vorsätzlichem Missbrauch und Betrug zu begehen, werden wahrscheinlich ebenfalls zunehmen.

Eine Anmerkung zu den Wachstumsmotoren von Reddit

Wenn wir schon über das Wachstum von Reddit sprechen, lohnt es sich, einen kurzen Blick darauf zu werfen, warum Reddit jetzt so schnell wächst. Das letzte Jahr (2024) scheint ein erstaunliches Jahr für sie gewesen zu sein, und 2023 hat sich eindeutig etwas geändert.

Wenn Reddit weiterhin in seinem derzeitigen Tempo wächst, werden im Jahr 2025 etwa weitere 50 Millionen DAUq hinzukommen, so dass Reddit ein gutes Stück nördlich von 150 Millionen täglichen Nutzern/Besuchern landet. Wahrscheinlich werden sie 2024 mit einem Durchschnitt von über 100 Millionen enden.

Was steckt also dahinter?

Lassen Sie uns gleich den größten Treiber aus dem Weg räumen: Ein großer Teil des jüngsten Wachstums von Reddit kommt von Google. In der Tat ist der Schub durch den Suchverkehr bemerkenswert.

Google hat ab Herbst 2023 erhebliche Änderungen an seinen Algorithmen vorgenommen, die nutzergenerierten Inhalten viel mehr Gewicht verleihen, und Reddit war einer der Hauptnutznießer. Dies und direkte Content-Deals zwischen Reddit und Google sind definitiv erwähnenswert.

Hier ist ein ziemlich aufschlussreiches Diagramm von Semrush, das den geschätzten weltweiten organischen Suchverkehr von Reddit im Laufe der Zeit zeigt:

Beachten Sie, dass dies direkt mit dem Anstieg der Wachstumsrate von Reddit im dritten Quartal 2023 korreliert (siehe weiter oben in diesem Artikel). Das ist der Moment, in dem der Hockeystick auftrat.

Der organische Verkehr hat Anfang 2025 einen leichten Einbruch erlitten, aber es bleibt abzuwarten, ob dieser vorübergehend ist oder nicht.

Es ist auch ganz klar, dass Reddit sich voll und ganz auf SEO konzentriert und versucht, so viele Sprachen wie möglich abzudecken, nicht nur Englisch. Das Unternehmen hat Anfang 2024 damit begonnen, seine Inhalte zu übersetzen, zunächst auf Französisch, jetzt aber auch in mehreren anderen Sprachen wie Spanisch, Portugiesisch, Italienisch, Deutsch und vielen anderen.

Da Reddit maschinelle Übersetzung (KI/LLM-basiert) verwendet, sind die Übersetzungen automatisiert und sollten skalierbar sein und von Suchmaschinen indiziert werden können, so dass sie in noch mehr Märkten in den Suchergebnissen erscheinen.

Dies wird wahrscheinlich ein wichtiger Faktor für das internationale Wachstum von Reddit sein, zumindest solange Google nutzergenerierten Inhalten und Reddit im Besonderen mehr Bedeutung beimisst. Es wird wahrscheinlich den Markt von Reddit im Allgemeinen erweitern, da es sich zu einer mehrsprachigen Plattform entwickelt.

Es wird interessant sein zu sehen, wie diese Karte in ein paar Jahren aussehen wird, wenn sich die Übersetzungsinitiativen von Reddit als wirklich erfolgreich erweisen. Der derzeitige Kurs zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung, oder?

Es ist zu beachten, dass diese Karte normalisiert ist. Sie zeigt das Interesse als den Anteil aller Abfragen in jeder Region, ist also grob „größenbereinigt“ und spiegelt nicht die absoluten Zahlen wider.

Außerdem, was ist los, Kanada? Du scheinst unglaublich interessiert an Reddit zu sein. 😃

Reddit setzt mit dem kürzlich angekündigten Reddit Answers auch auf KI und nutzt seine bestehende Wissensbasis (d. h. die von seinen Nutzern erstellten Inhalte). Es bleibt abzuwarten, wie effektiv diese neuen Initiativen auf lange Sicht sein werden, aber es macht durchaus Sinn, die Bemühungen auf diese Weise auf die Community zu konzentrieren.

Lehren aus Reddits Ansatz zur Moderation von Inhalten

Vertrauen und Sicherheit sind ein schwieriges Thema, wenn es darum geht, die Nutzer zufrieden, sicher und engagiert zu halten.

Zwar ist keine Lösung zur Inhaltsmoderation jemals zu 100 % effektiv – früher oder später wird etwas durchgehen, was nicht durchgehen sollte, vor allem in großem Umfang -, doch es ist immer hilfreich, die Lösung an Ihre spezifischen Umstände und Möglichkeiten anzupassen. Eine maßgeschneiderte Lösung ist Ihr Freund.

Was können wir also daraus lernen, wie Reddit es gemacht hat? Hier sind ein paar Beobachtungen:

• Segmentieren Sie Ihre nutzergenerierten Inhalte. Sie brauchen nicht eine einzige Pipeline für alles. Was Sie brauchen, ist eine effiziente Segmentierung der Inhalte und die Anwendung der effektivsten und geeignetsten Moderationsmethoden für jede Art (und jeden Umstand, z. B. ob es Echtzeit sein muss oder nicht).
• Machen Sie es den Benutzern leicht, Ihnen bei den Grundlagen zu helfen. Haben Sie eine große, engagierte Nutzerbasis? Helfen Sie ihnen, Ihnen zu helfen, selbst wenn es nur darum geht, Inhalte zu markieren und Nutzer zu melden, die sich schlecht benehmen, hoch- oder runterzuvoten, usw.
• Ermächtigen Sie die Leiter der Gemeinschaft. Wenn Sie eine Community betreiben oder zumindest Community-Elemente haben, ermächtigen Sie die Community, sich so weit wie möglich selbst zu moderieren (mit Tools und klaren Richtlinien).
• Eindeutig definierte Regeln. Legen Sie mit einem umfassenden Satz von Regeln für die gesamte Website fest, was auf Ihrer Plattform erlaubt ist und was nicht. Und verstecken Sie sie nicht dort, wo die Nutzer sie nicht finden können.
• Klare Durchsetzungsregeln für Missbrauch. Konsequenzen für schlechtes Verhalten sollten nicht überraschend sein. „Wenn X passiert, werden wir Y tun.“
• Automatisierung ist für die Skalierung absolut unerlässlich. Wir haben das bei den Kunden, mit denen wir zusammenarbeiten, immer wieder erlebt. Sie müssen automatisieren. Wenn Sie nicht in der Lage sind, die große Mehrheit Ihrer nutzergenerierten Inhalte proaktiv mit Filtern und KI zu moderieren, wird dieser Prozess zu einem langsamen Kriechgang. Menschliche Moderatoren werden wahrscheinlich immer noch für Grenzfälle benötigt, aber Sie sollten keine Armee von ihnen brauchen.

Wir möchten auch erwähnen, dass die guten Leute bei Reddit sehr gut mit der Dokumentation für ihre Nutzer und freiwilligen Moderatoren arbeiten.
Dies ist zum Beispiel die Seite des Hilfezentrums für Community-Moderatoren, auf der Sie ganz einfach die Details finden, die Sie benötigen. Im Grunde handelt es sich um eine klassische Wissensdatenbank, die jedoch gut mit relevanten Informationen bestückt und an den Stil und die Bedürfnisse von Reddit angepasst ist. Sie enthält übergreifende Informationen, Links zu moderationsbezogenen Communities, eine Reihe von FAQs, verschiedene Tipps, Links zum Reddit-Systemstatus und vieles mehr.

Immer hilfsbereit zu sein ist ein gutes Mantra, das man sich merken sollte, nicht wahr?

Das war’s mit diesem kleinen Einblick in die Reddit-Inhaltsmoderationsstatistiken und -praktiken. Wir hoffen, Sie fanden ihn genauso interessant wie wir.

Aus diesem Grund liegt uns die Moderation von Inhalten sehr am Herzen. Es ist unsere Branche, das, was wir hier bei Besedo tun, 24/7. Deshalb schauen wir uns gerne an, wie verschiedene Plattformen mit Vertrauen und Sicherheit umgehen, vor allem in dieser Größenordnung. Es gibt immer etwas zu lernen.

Und wir denken, dass Reddit ein ziemlich cooler Ort im Internet ist, das ist auch gut so 🙂

Datenquellen: Reddit Transparenzberichte. Die Quartalsberichte und Aktionärsbriefe, die seit dem Börsengang des Unternehmens veröffentlicht wurden. Ihre S-1-Einreichung. Diese amüsante kleine Retrospektive über die Anfänge von Reddit. Und ein paar andere Kleinigkeiten von hier und dort. Reddit sollte wirklich für die Menge an Daten gelobt werden, die sie denjenigen zur Verfügung stellen, die bereit sind, ein wenig tiefer zu graben, wie wir es hier getan haben.

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